Big Vape: ascesa e caduta di Juul

Due laureati di Stanford decisi a battere l'industria del tabacco creano un accattivante prodotto per fumatori adulti, ma si trovano ad affrontare una serie di difficoltà.

Al lancio, Juul presenta una campagna pubblicitaria giovanile e trendy, finché le accattivanti pubblicità non finiscono nel mirino dell'FDA.

Grazie a video virali sui social media e al passaparola, i prodotti di Juul spariscono dai negozi e finiscono nelle mani di ragazzini, indignando l'intera nazione.

Un affare importante rende i fondatori di Juul miliardari, ma divide i dipendenti. Un'emergenza sanitaria legata alle sigarette elettroniche mette in pericolo l'azienda.