Big Vape: Juuls uppgång och fall

Två Stanford-studenter vill revolutionera tobaksbranschen genom att skapa en ny cool produkt för vuxna rökare – men företaget stöter snart på en rad svårigheter.

Juul lanserar sin produkt med en marknadsföringskampanj som riktar sig mot unga. Men den populära reklamen får snart hård kritik och ger upphov till nya regler.

Virala videor och snack i sociala medier gör att Juuls smakkapslar går åt som smör i solsken. Men de hamnar i händerna på barn, vilket väcker ramaskri.

Ett stort avtal gör Juuls grundare till miljardärer, men medarbetarna brottas med samvetskval. En hälsokris med koppling till e-cigaretter äventyrar företagets framtid.