Vaping: A Ascensão e a Queda da Juul

Dois licenciados de Stanford decidem-se a abalar a indústria do tabaco ao criar um charmoso novo produto para fumadores adultos, mas deparam-se com diversos obstáculos.

No lançamento, a Juul apresenta uma campanha arrojada com a cultura jovem como tema, até os populares anúncios se tornarem alvo de críticas e de regulamentos da FDA.

Vídeos virais das redes sociais e o passa-palavra fazem a Juul e as cápsulas de sabores voarem das prateleiras — para irem parar às mãos de crianças.

Um acordo histórico torna os fundadores da Juul multimilionários, mas devasta alguns colaboradores. Uma crise de saúde associada ao vaping ameaça o futuro da empresa.