Big Vape: The Rise and Fall of Juul

Twee afgestudeerden van Stanford willen de tabaksindustrie ontwrichten met een stijlvol, nieuw product voor volwassen rokers, maar lopen tegen problemen aan.

Na de lancering richt Juul een vernieuwende campagne op jongeren. Maar dan komen de populaire reclames onder vuur te liggen en treft de Amerikaanse overheid maatregelen.

Door viral video's op social media en mond-tot-mondreclame vliegen Juul en de smaakpods de schappen uit. Vooral onder jongeren, wat overal verontwaardiging veroorzaakt.

Een historische deal maakt de oprichters van Juul miljardair, maar laat andere medewerkers in verwarring achter. Gezondheidsproblemen rond vaping ondermijnen het bedrijf.