빅 베이프: 쥴의 성공과 몰락

두 스탠퍼드대 졸업생이 담배 업계에 파란을 일으키려 나선다. 그들이 택한 방법은 성인 흡연자들을 위한 세련된 신제품을 만드는 것. 하지만 두 사람은 연이은 난관에 부딪힌다.

쥴은 출시와 동시에 젊은 층을 겨냥한 감각적인 캠페인을 선보인다. 그러다 인기 광고들이 비판을 받은 데 이어, FDA가 새로운 규정을 발표하기에 이른다.

소셜 미디어에 퍼진 동영상과 입소문 덕분에 가향 포드를 비롯한 쥴의 제품이 날개 돋친 듯 팔려 나간다. 그러나 이들 제품이 아이들의 손에까지 들어가자 전 국민이 격분하는데.

획기적인 거래를 체결한 쥴. 창립자들은 억만장자가 되지만, 다른 직원들 사이에선 분열이 일어난다. 베이핑과 관련된 보건 위기로 회사의 미래가 위태로워진다.