Big Vape: The Rise and Fall of Juul

To dimittender fra Stanford vil vende op og ned på tobaksindustrien ved at skabe et smart nyt produkt til voksne rygere, men de støder på en række forhindringer.

Efter lanceringen søsætter Juul en vovet kampagne målrettet de unge, indtil den populære reklame møder kritik og ansporer til nye regler fra sundhedsmyndighederne.

Sladder og virale videoer på de sociale medier får børn og unge til at flå Juul og deres pods med smag ned af hylderne, hvilket vækker forargelse landet over.

En stor handel gør Juuls grundlæggere til milliardærer, mens andre ansatte er rådvilde. Helbredsproblemer relateret til e-cigaretter bringer firmaets fremtid i fare.